成都世聯(lián)行龍棲臺(tái)宣傳活動(dòng)廣告策劃執(zhí)行

廣告策劃在其運(yùn)作過(guò)程中對(duì)其各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，并做出相應(yīng)的實(shí)施方案，最后形成一個(gè)程序的總結(jié)文檔，我們通常稱(chēng)之為廣告策劃書(shū)。廣告計(jì)劃是根據(jù)廣告計(jì)劃的結(jié)果編寫(xiě)的，是廣告客戶審查和批準(zhǔn)的廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略指導(dǎo)文件。

介紹了“廣告策劃”的概念在中國(guó)從1984年到1985年,當(dāng)一些學(xué)者寫(xiě)了一篇文章呼吁引入現(xiàn)代廣告計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)的廣告實(shí)踐,現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)理念,建立“以調(diào)查為指導(dǎo),規(guī)劃為基礎(chǔ),和創(chuàng)造力的靈魂”。1989年4月，上海的唐仁成出版了中國(guó)大陸第一本廣告策劃專(zhuān)著，隨后是北京的楊榮剛。兩位作者都明確定義了“廣告策劃”的概念。

廣告策劃是廣告的總體策略和策略規(guī)劃。廣告策劃就是提出廣告決策，實(shí)施廣告決策，對(duì)測(cè)試廣告決策的整個(gè)過(guò)程做出事前的考慮和想象。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策過(guò)程的形成。

廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格形式。在這種形式下，廣告策劃書(shū)中列出了廣告主的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額、廣告目標(biāo)、廣告訴求焦點(diǎn)、廣告時(shí)間限制、廣告訴求目標(biāo)、廣告區(qū)域、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)策略、廣告媒體策略、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中，廣告目標(biāo)欄目分為人氣、理解、愛(ài)心、購(gòu)買(mǎi)意愿等小欄目。特定的銷(xiāo)售或銷(xiāo)售一般不針對(duì)廣告。因?yàn)殇N(xiāo)售量或者銷(xiāo)售量只是一個(gè)由廣告效果決定的參考值，所以也會(huì)受到商品(服務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用范圍不是很廣。另一種是書(shū)面語(yǔ)言的廣告策劃書(shū)，應(yīng)用廣泛。這種廣告策劃把寫(xiě)廣告策劃的意見(jiàn)寫(xiě)成書(shū)面形式，因此也稱(chēng)為廣告策劃。人們通常所說(shuō)的廣告計(jì)劃和廣告計(jì)劃其實(shí)是一回事，沒(méi)什么不同。

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