廣告設(shè)計(jì)的五大原則
當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的而規(guī)定的，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)所提出根本性、指導(dǎo)性的準(zhǔn)則和觀點(diǎn)。下面講解五個(gè)廣告設(shè)計(jì)的原則：真實(shí)性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng)新性原則，形象性原則、感情性原則。
一、真實(shí)性原則
真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和最基本的原則。
二、關(guān)聯(lián)性原則
廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。默化的說(shuō)服作用。
三、創(chuàng)新性原則
廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個(gè)性化原則，是差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。個(gè)性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。
四、形象性原則?
產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價(jià)值，是人們對(duì)商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。
五、感情性原則
感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購(gòu)買行動(dòng)受感情因素的影響很大，消費(fèi)者在接受廣告時(shí)要遵循一定的心理活動(dòng)規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。
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