成都廣告設(shè)計(jì)，聯(lián)想品牌logo升級(jí)歷程賞析

LOGO是一個(gè)企業(yè)、公司的特別象征，它代表著一個(gè)企業(yè)、公司的文化內(nèi)涵和尊崇的企業(yè)理念。一個(gè)好的、具有特征的Logo能夠讓一個(gè)企業(yè)、公司的品牌和形象迅速深入消費(fèi)者心中，被消費(fèi)者熟記。然而隨著時(shí)代的進(jìn)步，Logo被賦予了新的含義和使命，這就要求Logo也要隨著時(shí)代的變遷而更新?lián)Q代，因?yàn)閘ogo的更新是一個(gè)品牌升級(jí)與更新的過程。所以不少公司或多或少都有更換新Logo 商標(biāo) 。其中，作為全球電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，聯(lián)想Logo從1984年至今也經(jīng)歷過幾次更新。下面小編就具體介紹一下聯(lián)想Logo發(fā)展史。

1984年，柳傳志帶領(lǐng)的10名中國(guó)計(jì)算機(jī)科技人員認(rèn)識(shí)到了PC必將改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕睢汛е?0萬元人民幣(2.5萬美元)的啟動(dòng)資金以及將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為成功產(chǎn)品的堅(jiān)定決心，這11名科研人員在北京一處租來的傳達(dá)室中開始創(chuàng)業(yè)，年輕的公司命名為“聯(lián)想”(legend，英文含義為傳奇)。

進(jìn)入2000年后，聯(lián)想要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，但是沿用18年的英文標(biāo)識(shí)“LEGEND”已在多個(gè)國(guó)家被搶先注冊(cè)。同時(shí)，經(jīng)過18年的快速積累，聯(lián)想已經(jīng)成為一家在IT領(lǐng)域多元化發(fā)展的大型企業(yè)，“聯(lián)想”品牌在中國(guó)消費(fèi)者中的知名率已達(dá)90%，。基于以上背景，聯(lián)想決定推出全球品牌新標(biāo)識(shí)。

于是2003年4月，聯(lián)想集團(tuán)在北京正式對(duì)外宣布啟用集團(tuán)新標(biāo)識(shí)"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文標(biāo)識(shí)"Legend"，并在全球范圍內(nèi)注冊(cè)。在國(guó)內(nèi)，聯(lián)想將保持使用"英文+中文"的標(biāo)識(shí);在海外則單獨(dú)使用英文標(biāo)識(shí)。“Lenovo”是個(gè)混成詞，“Le”來自“Legend”?！皀ovo”是一個(gè)假的拉丁詞，從“新的(nova)”而來。

2015年，聯(lián)想董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶整體回顧了聯(lián)想在去年的業(yè)績(jī)，并且表示去年是聯(lián)想歷史性的一年。會(huì)上楊元慶表示：“我們開始了新的征程，除了PC、 平板、手機(jī)以及企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)等主要增長(zhǎng)引擎外，還要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積極轉(zhuǎn)型，要從產(chǎn)品為中心的公司轉(zhuǎn)為以用戶為中心的公司，貼近用戶。”

于是在2015年4月15日，聯(lián)想集團(tuán)全球誓師大會(huì)在美國(guó)紐約舉行，會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席市場(chǎng)官David Roman向大家展示了更新的logo，以及新的口號(hào)“never stand still”(永不止步)。

對(duì)于新Logo的含義，David Roman表示，新logo是公司向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)表現(xiàn)，同時(shí)也更加國(guó)際化，更能體現(xiàn)聯(lián)想的狀態(tài)。新LOGO拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)，而聯(lián)想上一個(gè)logo已經(jīng)使用了12年。

從整體內(nèi)容可以看出聯(lián)想Logo的30年之路，Logo在2003年和2015年都在原有Logo含義和圖片的基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)行了創(chuàng)新和提高，賦予聯(lián)想Logo新的含義與使命，讓它與實(shí)際生活更加貼近，與國(guó)家大事息息相關(guān)，使聯(lián)想的品牌更加深入大眾，扎根大眾。雖然兩次更新Logo的歷程驚險(xiǎn)，讓聯(lián)想為此付出了慘重的代價(jià)，但是與其他同行相比，聯(lián)想又是幸運(yùn)的，至少每一次LOGO的發(fā)布都會(huì)迎來企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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