樂(lè)高是如何通過(guò)廣告來(lái)告訴你，創(chuàng)造力如何偉大
樂(lè)高積木表面看來(lái)平平無(wú)奇，但長(zhǎng)達(dá)85年之中，樂(lè)高以創(chuàng)造力為啟迪影響不同時(shí)代的兒童，甚至成年人。
樂(lè)高積木本身產(chǎn)品就給予“創(chuàng)造力屬性”和“鼓勵(lì)發(fā)揮想象力”的理念。只要稍花心思便可以創(chuàng)出不同東西。如果你有六塊八顆凸起的長(zhǎng)方體樂(lè)高積木，這六塊積木可以砌出1億多款組合。
這自然也激起了許多廣告人的靈感，或是對(duì)歷史的致敬，或是獨(dú)特創(chuàng)意的呈現(xiàn)，或者另有暗喻……在樂(lè)高的廣告之中，你也可以看到它時(shí)如何運(yùn)用各種廣告創(chuàng)意手段，將品牌背后的“創(chuàng)造力”與“想象”呈現(xiàn)在你面前。
廣告創(chuàng)意一：通過(guò)積木，來(lái)玩創(chuàng)意。
極簡(jiǎn)的背后，是給大家留出了足夠的想象空間與創(chuàng)造靈感——這也就是樂(lè)高一直在傳遞的東西。例如由Blattner Brunner廣告公司于2006年設(shè)計(jì)這個(gè)系列，厲害之處在于，僅靠基礎(chǔ)顆粒和他們拼插之后的投影，就把“想象力和創(chuàng)造力”詮釋得淋漓盡致。而且，沒(méi)有文案。
廣告創(chuàng)意二：用積木記錄歷史。
樂(lè)高的廣告不少都見(jiàn)證著歷史與時(shí)代的變化。2012年8月，好奇號(hào)探測(cè)器登上火星后，樂(lè)高的Facebook主頁(yè)君立即推送了這張圖片，不到一分鐘，該圖片就得到了瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。當(dāng)時(shí)這則廣告的文案是，樂(lè)高一小步，人類的一大步。
通過(guò)廣告與歷史相連接，也同樣向世人證明自己在積木這個(gè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，甚至其代表的創(chuàng)造力是如何影響世界與改變歷史。樂(lè)高廣告對(duì)歷史的折射，其實(shí)也是品牌文化悠久沉淀的體現(xiàn)。
廣告創(chuàng)意三：用抽象的視覺(jué)，激發(fā)你的想象。
樂(lè)高用抽象的方式，來(lái)表達(dá)樂(lè)高積木背后的想象力與創(chuàng)造力。而文案就“IMAGINE”一個(gè)單詞。抽象的廣告創(chuàng)意其實(shí)意圖是很明顯的，就是讓你去想象（IMAGINE），而樂(lè)高就是你靈感的來(lái)源。
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