成都標(biāo)識設(shè)計方案研究規(guī)劃產(chǎn)生的結(jié)果
蘑菇街聯(lián)手某明星虛構(gòu)了一家解憂買手店。神秘帥氣的買手店主，成都標(biāo)識設(shè)計也就是某明星，通過神奇的穿搭術(shù)幫助那些為穿搭所困惑的女生們解決煩惱。天生倒霉的女學(xué)生、不小心穿越的“漫畫控”、一天一變的麻煩女友……當(dāng)她們遇到解憂買手店后，上演了一場場時尚主題穿搭秀。
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蘑菇街致力于打造“買手”形象，通過短視頻成都標(biāo)識設(shè)計以及營銷活動等達(dá)到了目的。用戶在潛移默化中也認(rèn)同了“蘑菇街=買手”的品牌形象，因此，當(dāng)這些用戶一想到穿衣搭配時，首先就會想到去蘑菇街上看一看。
可以說，一個有吸引力的標(biāo)簽?zāi)苁蛊放频奶卣鞲用黠@。標(biāo)簽對于產(chǎn)品或品牌來說，至關(guān)重要。這不僅可以改變用戶對產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知，還會影響到產(chǎn)品或品牌本身。
成都標(biāo)識設(shè)計不能隨便給人貼標(biāo)簽，但實際上，標(biāo)簽效應(yīng)也有好的一面。如果一個人被貼上了某種標(biāo)簽，他就會潛移默化地主動調(diào)整自己的形象，朝著這個標(biāo)簽靠攏，使自己的行為與標(biāo)簽相符合。這也說明了標(biāo)簽的強(qiáng)大作用。同樣的，如果品牌給自己貼上了某種標(biāo)簽，或者用戶對品牌產(chǎn)生了某種好的、固定的認(rèn)知，那么成都標(biāo)識設(shè)計品牌就會積極地朝著那個方向努力，向標(biāo)簽靠攏。
歷來以“健康好水”為標(biāo)簽的農(nóng)夫山泉，在給產(chǎn)品定標(biāo)簽這一點上就做得很好。
從“農(nóng)夫山泉有點甜”到“我們只做大自然的搬運工”，成都標(biāo)識設(shè)計的廣告體現(xiàn)的都是“健康好水”的本質(zhì)。農(nóng)夫山泉堅持水源地建廠、水源地生產(chǎn)，全部的生產(chǎn)過程全在水源地完成。每一瓶農(nóng)夫山泉，都經(jīng)過了漫長的運輸路線。
成都標(biāo)識設(shè)計方案研究規(guī)劃產(chǎn)生的結(jié)果
成都標(biāo)識設(shè)計為了讓人們更好地體會農(nóng)夫山泉“健康好水”的特征，農(nóng)夫山泉還拍攝了一部十分唯美的廣告片，片中所有的畫面都是從農(nóng)夫山泉的水源地取景的。廣告片用精美的鏡頭為人們展示了神圣的長白山脈、珍貴又稀有的紫貂、充滿力量美感的東北虎和呆萌可愛的東北馬鹿，配合皚皚白雪與清澈的泉水，畫面清新自然，給人一種沁人心脾的感覺，讓人們真正體會到農(nóng)夫山泉是真正的“健康好水”。
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