網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)扮主角 成都旭佳廣告公司贏得商機(jī)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的十分迅猛，截止到2010年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)交易額已逾4.5萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)22%。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀改變、激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效創(chuàng)造價(jià)值、溝通價(jià)值和傳遞價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)組織和相關(guān)利益的職能。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)外，80%的個(gè)人和企業(yè)都選擇網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國(guó)，雖然選擇“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的人只有7-8%，不到國(guó)外的十分之一，但僅僅在這選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“十分之一”中，都有多半的公司、個(gè)人因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大力量，得以在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角、贏得商機(jī)。

很多商家都看到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)巨大的潛在價(jià)值，并有意識(shí)地在網(wǎng)絡(luò)上尋求廣告效益的突破，但大多數(shù)企業(yè)往往急功近利，發(fā)放廣告時(shí)，生搬硬套，赤裸裸地向網(wǎng)民進(jìn)行硬性傳播，其實(shí)這樣的做法往往會(huì)適得其反。相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶更具主動(dòng)性，在他們看來(lái)，生硬的網(wǎng)絡(luò)廣告就如網(wǎng)絡(luò)垃圾一樣，非常反感，并且會(huì)選擇主動(dòng)避開(kāi)，企業(yè)也就達(dá)不到網(wǎng)民自發(fā)傳播的效果，廣告效益肯定會(huì)大大下降。這時(shí)候企業(yè)需要做的就是為企業(yè)量身打造合適的傳播內(nèi)容和傳播方式。

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