廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及廣告創(chuàng)意原則

本文主要是介紹廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意原則、廣告的獨(dú)創(chuàng)性等等方面來介紹廣告創(chuàng)意的一些知識(shí)。本文為原色領(lǐng)域廣告編輯，希望對(duì)大家有所幫助！

一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵是什么？

廣告創(chuàng)意是什么呢？“創(chuàng)意”這個(gè)詞從字面上理解的意思是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。我們根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)的相關(guān)手段，把所掌握的所有材料進(jìn)行創(chuàng)造性組合，從而來塑造一個(gè)意象的過程。簡(jiǎn)單的來說，廣告創(chuàng)意即廣告主題意念的意象化。

二、廣告創(chuàng)意過程中必須要把握的五個(gè)原則

創(chuàng)意簡(jiǎn)而言之，就是新奇的點(diǎn)子，出色的主意，美感的畫面。為此，我們應(yīng)把握以下五個(gè)原則：

1 滲透性的原則 ：每個(gè)人最美好的感覺就是感動(dòng)。感人心者，莫過于情。

2 簡(jiǎn)單性的原則 ：英國(guó)科學(xué)家牛頓說：“自然界喜歡簡(jiǎn)單?！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐?guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。

3 沖擊性的原則 ：在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺張力放在首位。

4 新奇性的原則 ：新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。

5 包蘊(yùn)性的原則 ：吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。

三、廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性

創(chuàng)意過程中獨(dú)具一格的思維特點(diǎn)，就是創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性。

1、挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于獨(dú)創(chuàng)性 ：精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們?cè)谌藗兊囊庾R(shí)中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。廣告作品要具有獨(dú)創(chuàng)性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個(gè)體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。

2、廣告創(chuàng)意實(shí)踐中貫穿著獨(dú)創(chuàng)性 ：系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。創(chuàng)意的點(diǎn)子通過攝影創(chuàng)作與電腦潤(rùn)色，能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會(huì)給讀者帶來聯(lián)想與啟迪，為社會(huì)彈奏和諧的音符。并不是所有新奇獨(dú)特的廣告都能奏效，但奏效的一定是新奇獨(dú)特的廣告。

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