隱形廣告二

如何策劃才能做到“隱”的最高境界呢？

一、“隱”要適度

首先，策劃隱性廣告不可急功近利，否則，必然會(huì)造成隱得粗淺，在受眾高度戒備之下暴露無(wú)遺，被受眾敏銳地察覺(jué)并拒之門(mén)外。廣告便只能起到提醒的作用，而負(fù)面的影響卻更大，受眾會(huì)產(chǎn)生厭煩感、敵意等，加之逆反心理的作用，也許會(huì)把他們推向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一方。

其次，策劃隱性廣告亦不可過(guò)于超脫，否則，由于隱得“過(guò)度”，即隱得無(wú)影無(wú)蹤，受眾不可能識(shí)別，也絕不可能對(duì)受眾產(chǎn)生任何效果，廣告信息可能與受眾擦肩而過(guò)，無(wú)緣相識(shí)。據(jù)說(shuō)在電影《天下無(wú)賊》中，有“七匹狼”的隱性廣告，但是在觀眾被精彩劇情吸引的同時(shí)，又有多少人能注意并準(zhǔn)確地計(jì)算出在黑夜中有七匹狼出現(xiàn)在山坡上呢？

那么，到底“隱”要達(dá)到什么“度”才合適呢？講求“巧妙”二字，便解決了“隱”的適度問(wèn)題，“巧妙”地“隱”，是指在“隱”的創(chuàng)意上做文章，潛移默化、深藏不露地影響受眾。

二、隱性廣告的創(chuàng)意

所謂“隱”的創(chuàng)意，即表現(xiàn)隱性廣告主題的藝術(shù)構(gòu)思。在運(yùn)作上，先確定隱性廣告的主題，再構(gòu)思如何表現(xiàn)主題。簡(jiǎn)單地說(shuō)，即先確定“隱什么”，再確定“怎么隱”。

1、解決“隱什么”的問(wèn)題?！半[什么”，即主題，指隱性廣告的中心思想。一個(gè)隱性廣告的主題可以由廣告目的、產(chǎn)品信息、消費(fèi)者心理三個(gè)方面共同確定，方法就是找出三者的融合點(diǎn)。

2、解決“怎么隱”的問(wèn)題。“怎么隱”，即創(chuàng)意表現(xiàn)，指構(gòu)思隱性廣告主題的表現(xiàn)方式。要注意主題與載體的藝術(shù)融合，并考慮如何使二者具有關(guān)聯(lián)性，這種關(guān)聯(lián)性是必然的、必需的、必要的。

3、隱性廣告創(chuàng)意要達(dá)到“意料之外，情理之中”。如2002年2月23日《北京青年報(bào)》刊登的半通欄致歉信，發(fā)出者是北京國(guó)際俱樂(lè)部飯店總經(jīng)理拉金，內(nèi)容為：近期美國(guó)總統(tǒng)布什訪(fǎng)華并下榻于我飯店，對(duì)由此可能給您帶來(lái)的不便，我們深表歉意并衷心感謝您能再次光臨北京國(guó)際俱樂(lè)部飯店，重新體驗(yàn)我們?yōu)槟奶峁┑耐昝婪?wù)。這則名為“致歉”，實(shí)則宣傳的隱性廣告，以布什訪(fǎng)華的事件為載體，將產(chǎn)品信息——北京國(guó)際俱樂(lè)部飯店融入其中，非常巧妙地傳遞了一個(gè)主題：該飯店是名副其實(shí)的一流飯店。

三、隱性廣告的創(chuàng)新

正如一位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人曾說(shuō)過(guò)的：“創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展不竭的動(dòng)力。

”隱性廣告的策劃在遵循以上規(guī)律的同時(shí)，也要積極進(jìn)行創(chuàng)新。

首先，要注意隱性廣告載體的創(chuàng)新。例如：目前騰訊出品的一個(gè)很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲“QQ幻想”，在游戲中植入了娃哈哈的新產(chǎn)品“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”，作為主人公補(bǔ)充體力的營(yíng)養(yǎng)品，必須不斷地使用和購(gòu)買(mǎi)，加之游戲的玩者多為年輕人，與該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群正好吻合，在不知不覺(jué)中喚醒了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)量都迅速提高。

其次，要注意將隱性廣告與常規(guī)廣告相結(jié)合，使二者相得益彰，達(dá)到最大效應(yīng)。上文中提到的“吉利”汽車(chē)隱性廣告，在電視劇播出時(shí)，中間插播了該品牌的硬廣告，二者結(jié)合，效果很好。

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