隱形廣告三

隱性廣告的效果

隱性廣告是一把“雙刃劍”，策劃和使用得當(dāng)，則效果不凡；反之，所產(chǎn)生的負(fù)面影響更大。

一條好的隱性廣告可以使企業(yè)名利雙收。不但可以提升產(chǎn)品、品牌的形象，擴(kuò)大品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，還可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此，很多廣告主、影視劇導(dǎo)演都熱衷于隱性廣告的策劃和運(yùn)用。做得比較好的導(dǎo)演有美國(guó)好萊塢導(dǎo)演斯皮爾伯格、法國(guó)導(dǎo)演呂克?貝松、中國(guó)導(dǎo)演馮小剛等。還要一個(gè)數(shù)字可以說(shuō)明這一點(diǎn)：作為廣告主的寶馬公司通過(guò)在007系列的《黃金眼》隱性廣告策劃，多獲得了價(jià)值24億美元的銷(xiāo)售額。

然而，隱性廣告可能產(chǎn)生的負(fù)面影響也很大，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生沖蝕作用。因此，策劃隱性廣告，不但要做好創(chuàng)意，還要遵守法律和道德的規(guī)范。這方面的教訓(xùn)也很多，例如：在一部比較嚴(yán)肅的紀(jì)錄電影《華氏911》中，由于隱性廣告過(guò)多，越過(guò)了觀眾的道德底線(xiàn)，以致于對(duì)其中出現(xiàn)的產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生了負(fù)面影響，美國(guó)德州石油公司便是受害者之一。

經(jīng)過(guò)隱形廣告的三條介紹，我們要正確認(rèn)識(shí)隱性廣告，并巧妙地策劃隱性廣告，使隱性廣告與載體融為一體，對(duì)受眾產(chǎn)生正面影響，樹(shù)立良好的品牌形象，達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

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