淺談現(xiàn)代標(biāo)識的設(shè)計制作
現(xiàn)代標(biāo)識的前景
國際現(xiàn)代標(biāo)識概念已經(jīng)進入中國，現(xiàn)代標(biāo)識先進的設(shè)計思想，高科技材料與加工技術(shù)的運用使我們耳目一新，現(xiàn)代代標(biāo)識表了商業(yè)社會發(fā)展的趨勢，是品牌塑造最重要的組成部分，是工業(yè)化信息化社會中新興的現(xiàn)代藝術(shù)。
現(xiàn)代企業(yè)都有著強烈的品牌塑造意識，而公眾認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品的第一印象就該企業(yè)的LOGO，標(biāo)識就是企業(yè)形象的代言，各行各業(yè)都有自己的優(yōu)秀品牌，如何讓這些優(yōu)秀的品牌家喻戶曉，就需要專業(yè)的標(biāo)識設(shè)計公司為企業(yè)量體裁衣，打造完美組合，鑄就經(jīng)典品牌。所以說，標(biāo)識應(yīng)用的前景極其廣泛。
實踐表明，如果全球化品牌使用得當(dāng)?shù)脑?，將會獲得豐厚的回報。在當(dāng)今的國際市場上，著名的品牌正在從它們的原生地脫離出來，以國際化的標(biāo)志面對消費者。公眾接觸到這一標(biāo)識，腦海所反映的是這一企業(yè)的信息，企業(yè)的信息通過標(biāo)識準(zhǔn)確清晰地向外傳達。而這些品牌的設(shè)計師們正“無所不能”地發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力。
標(biāo)識設(shè)計的原則
現(xiàn)代標(biāo)識設(shè)計的評價很簡單：易解、好記、美感、適用。但并不是每個標(biāo)識都能做到這四點評價。所以，相當(dāng)多的標(biāo)識留給人的印象并不是很深刻。
作為設(shè)計者，首先應(yīng)充分地站在客戶的角度上去思考自己的設(shè)計，將要表達一個什么寓意，又怎樣去表達這個寓意，設(shè)計者必須很好地將兩者統(tǒng)一，以意造形，以形寓意，達到易解的目的。
好記很重要的一方面就是要求要有明顯的形象特征。新穎、與眾不同的創(chuàng)意都能達到人們對標(biāo)識的印象儲存。以賽馳公司所設(shè)計的英氏企業(yè)LOGO為例，在這個LOGO設(shè)計中，采用了艷麗的桔紅色和淡雅的藍色來烘托出整體標(biāo)識的氛圍，同樣，這兩種顏色也符合其公司CI的標(biāo)準(zhǔn)色。
標(biāo)識同樣需要美感，科學(xué)的美，才是最美的。為了讓標(biāo)識在視覺上更富有美感，除了在形體上要與藝術(shù)相結(jié)合外，還要開發(fā)標(biāo)識寓意的內(nèi)涵。英氏的戶外整體標(biāo)識采用的是無結(jié)縫拼接技術(shù)，使整個標(biāo)識無論從哪個角度看上去都顯得豐潤圓滿。標(biāo)識是建筑、視覺空間的神經(jīng)末梢、是城市間跳動的音符，標(biāo)識的美不是單一的，是美化環(huán)境、創(chuàng)造美好生活的一份子。所有的標(biāo)識設(shè)計除了客戶的認(rèn)可外，還要通過一定的工藝制作才能體現(xiàn)標(biāo)識設(shè)計的價值。
適用的標(biāo)識能使人無論在哪個角落都能收到良好的視覺效果。現(xiàn)代建筑高樓林立。利用高樓來設(shè)置標(biāo)識具有得天獨厚的視覺效果。要想使標(biāo)識達到醒目的目的，靠的是視覺沖擊力。
當(dāng)然，作為標(biāo)識設(shè)計師來說：僅僅這些是不夠的，因為好的標(biāo)識設(shè)計要考慮到眾多的因素。以上只是評價的幾個要點。設(shè)計師更要具備創(chuàng)新意識，才能更好的將企業(yè)CI所要表達的精神及理念完全溶入到企業(yè)的LOGO設(shè)計上。賽馳公司首席設(shè)計師徐敏女士這樣認(rèn)為：國際化企業(yè)標(biāo)的基本特征是，線條簡潔、色彩鮮明、視覺沖擊感強烈，凸現(xiàn)企業(yè)的個性特色、寓意深刻。再結(jié)合了音律優(yōu)美、瑯瑯上口的廣告詞或廣告語，更易將企業(yè)形象傳播到每個角落。我們可以看到國際上眾多的知名企業(yè)的形象已是家喻戶曉。如：美國的可口可樂、德國的西門子、日本的松下、索尼、芬蘭的諾基亞等等。這些知名企業(yè)的國際化標(biāo)都具備了上述特征，所以容易被任何地域、膚色、人種和文化的人們所認(rèn)知和接受。
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