成都廣告公司在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的廣告投放方面有何經(jīng)驗
廣告投放一直都是企業(yè)營銷推廣的重要組成部分，隨著數(shù)字媒體的興起和發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始采用數(shù)字媒體來進行廣告投放，與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體廣告更加具有即時性、互動性、精準(zhǔn)性等優(yōu)點。而對于廣告公司來說，如何在兩種媒體中選擇合適的投放方式，并制定出有效的廣告策略，是保持競爭力和提高效率的關(guān)鍵所在。
首先，我們來了解一下傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體各自的特點和廣告投放方式。
傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告等，傳統(tǒng)媒體廣告之所以受到眾多企業(yè)青睞，主要是因為它具有廣泛的覆蓋面、高度的可信度和較長的影響時間。不過，由于傳統(tǒng)媒體廣告具有制作費用高、創(chuàng)意很難突破、反饋速度慢等缺點，使得廣告人士對其進行思考和改進。
數(shù)字媒體則主要指互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等網(wǎng)絡(luò)媒體，在廣告投放方面，由于數(shù)字媒體具有精準(zhǔn)的定位、即時反饋和互動性等優(yōu)勢，數(shù)字媒體廣告在近年來的營銷推廣中越來越受到企業(yè)的青睞。數(shù)字媒體廣告主要分為搜索引擎、社交媒體、電子郵件、視頻廣告、移動應(yīng)用程序等多種形式，而且是一種選擇靈活的廣告形式，企業(yè)可以根據(jù)自己的需求選擇不同的投放方式。
然而，盡管數(shù)字媒體廣告具有眾多優(yōu)點，但其也存在一些不足：首先，數(shù)字媒體廣告面臨著消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的排斥感和防騷擾檢測能力的提高，以及用戶使用各種廣告攔截軟件進行攔截的問題；其次，對于短期效果需求的企業(yè)來說，情況可能并不理想，因為數(shù)字媒體廣告需要時間來積累流量和用戶數(shù)據(jù)。此外，在大量新媒體平臺的競爭之下，數(shù)字媒體廣告的價格更加顯貴。
考慮到這些因素，優(yōu)良的廣告公司應(yīng)該在制定策略之前認真分析傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體廣告的利弊，并根據(jù)客戶業(yè)務(wù)特點制定出相應(yīng)的媒體投放策略，既能夠達到良好的傳播效果，又能滿足公司的利潤追求，提高廣告公司自身的競爭力。
其次，我們談?wù)勍ㄟ^不同媒介創(chuàng)造精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)廣告策略的流程。雖然在數(shù)字時代，大數(shù)據(jù)已成為影響廣告投放決策的關(guān)鍵因素之一，但無論是在傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體廣告中，創(chuàng)意性和戰(zhàn)略化思維始終是制作品質(zhì)最為重要的部分。就連著名廣告公司 Ogilvy & Mather 的聯(lián)席總裁 David Ogilvy 曾經(jīng)說過：“如果你的廣告不能漂亮地展示產(chǎn)品在市場上有多么優(yōu)秀，那么具有大量數(shù)據(jù)分析的宣傳計劃也毫無用處。”
下面列舉我司根據(jù)客戶需求所整理出的廣告創(chuàng)意與實行步驟：
開會溝通
在開始任何項目前，我們首先與客戶進行了深入的溝通會議，以確保我們熟悉他們的品牌及本次廣告活動的目標(biāo)。這些目標(biāo)被證明是至關(guān)重要的，因為它們不僅指導(dǎo)了我們在制作過程中的各個階段，而且確保我們所制作的廣告，最終能夠提高客戶的品牌識別度和利潤水平。
制定創(chuàng)意
對于設(shè)計師而言，制定好的目標(biāo)是理解與挖掘客戶企業(yè)及其商品在市場上的獨特賣點。通過與機構(gòu)端對接、分析調(diào)查結(jié)果以及經(jīng)驗積累，設(shè)計師產(chǎn)生具有競爭力的創(chuàng)意概念。
構(gòu)建草圖
根據(jù)研究與工作小組的討論和確認，開發(fā)出一些模式，并關(guān)注創(chuàng)意的策略性表現(xiàn)。接下來，我們開始建立概念框架，用于獲得客戶的初步反饋。
開展創(chuàng)新工作
核心團隊由創(chuàng)意總監(jiān)、執(zhí)行藝術(shù)家、撰稿人和動畫制作師等不同專業(yè)合作，在這個漫長的周期內(nèi)，他們將引導(dǎo)初步思路逐漸變成美術(shù)理念、藝術(shù)風(fēng)格、聲音效果和色彩方案等等。所有作品均輸入計算機并進行渲染處理。
集中精力打造
通過在屏幕上進行縮放、剪切和涂圖，廣告制作團隊全身心致力于制作最終成品，并在內(nèi)部嚴(yán)格檢驗。通過將不同的元素組合，制作精美的圖像、動畫和視頻產(chǎn)品，從而最大程度上實現(xiàn)客戶期望與意向。我們會更改色彩、新增特效、刪減鏡頭等等。
發(fā)布廣告
最后一步是正確地發(fā)布廣告。執(zhí)行的渠道策略取決于打算達到何種目的，所以團隊需要評估傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體以及社交媒體等各個適宜平臺，并在這些平臺上編排相對應(yīng)的廣告計劃和內(nèi)容方案。
總之，在廣告投放的過程中，需要根據(jù)客戶要求綜合考慮傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的優(yōu)勢，并分析不同平臺的用戶特點與行為習(xí)慣，結(jié)合創(chuàng)新力打造出具有吸引力和獨特性的廣告創(chuàng)意，并選擇有效、適宜的投放方式，最大限度地發(fā)揮廣告的營銷推廣能力，提升企業(yè)品牌形象和市場競爭力。
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