淺談活動策劃分類及其作用

活動策劃一直都給人一種高大上的感覺，各種各樣的活動辦下來那是五彩繽紛，各式各樣，沒有做不到的，只有想不到的，看著是很過癮了。但是看東西要看本質(zhì)，活動是策劃出來了，說不出活動屬于哪種類型是不是也有點說不過去呢？要是別人問起來身為活動策劃的參與人員一問三不知的那也是很糗的吧。

活動策劃主要分為以下三大類型：

1、營銷主導(dǎo)型的活動策劃

營銷指導(dǎo)型的活動策劃指的是以盈利為目標(biāo)、以提高品牌知名度為方向的主題策劃?？赡苓@樣說有點官方，舉個例子吧，各種汽車展、國慶房產(chǎn)大連展、企業(yè)家vs明星籃球賽等都屬于營銷指導(dǎo)型的活動策劃。這些活動策劃不用說都知道是在提高品牌的知名度，當(dāng)然，主辦方肯定也是看中企業(yè)客戶的廣告投放和消費者的門票資源。這其中可是相當(dāng)大的一筆收入，往往或產(chǎn)生讓人嘆服的營銷業(yè)績。這種類型的活動主要特點是夠吸引，往往具有引起客戶熱情和消費者眼球的魅力。

2、傳播主導(dǎo)型的活動策劃

傳播主導(dǎo)型的活動策劃則和營銷主導(dǎo)型的活動策劃不同，傳播指導(dǎo)型活動策劃主要是為了宣傳品牌，提高知名度，其次才是盈利銷售。比如說各種醫(yī)院舉辦的咨詢義診活動、諾貝爾得主舉行的巡回展、各種時裝秀、聯(lián)誼會、頒獎典禮等等。這類型的活動策劃注重形象的傳播。很多時候傳播主導(dǎo)型的活動策劃都能給人帶來震撼性的效果。

3、混合型的活動策劃

混合型的活動策劃就像以上兩種類型的混血品種，既做營銷又搞傳播，就像俗話說的“魚和熊掌兼得”，比如說各種行業(yè)論壇、某購物平臺的雙11，又或者我們成都活動策劃公司旭佳廣告也來個策劃公司方案大放送啥的。這些活動往往以客戶下單、消費者掏錢等為前提條件獲得參與活動的資格，同時活動本身往往伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。在當(dāng)前企業(yè)膨脹發(fā)展、打的你死我活的情況下，活動策劃公司扮演著越來越重要的角色，企業(yè)將越來越倚重活動策劃公司進行營銷主導(dǎo)型和混合型活動策劃，這兩個領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大企業(yè)未來主要的活動策劃方向。

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