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舉辦活動最重要的三個方面:策劃、流程、創(chuàng)新

盛宴背后必然是"周密策劃和精心組織""臺上十分鐘,臺下十年功",要想讓活動產(chǎn)生效果,必須進(jìn)行周密的策劃和精心的組織。企業(yè)既要考慮到團(tuán)隊的人員配置、活動現(xiàn)場的人氣,又要考慮到每個環(huán)節(jié)的銜接。成功的公關(guān)活動決非簡單的場地布置和形式上的促銷政策,下面就來看看我們成都活動廣告策劃是如何做的吧。

小型活動策劃

專業(yè)而有效的運作流程可提高活動水平,活動的組織需要一套專業(yè)而有效的工作流程。從前期的內(nèi)容策劃,到活動前的準(zhǔn)備,再到活動過程中的統(tǒng)籌安排,都需要一套高效而具體的流程。一般情況下,活動流程包括活動方案確定、活動環(huán)節(jié)制定、現(xiàn)場氛圍把控、信息情報把控、配套宣傳推廣等環(huán)節(jié)。要想創(chuàng)造良好的活動效果,就需要保證活動主題的鮮活性,并且盡量在活動中增加創(chuàng)新元素。

觀點一:主題鮮活是提高關(guān)注度的關(guān)鍵

如今,以降價促銷和簡單開業(yè)為主題的營銷活動已很難吸引消費者的關(guān)注。將品牌和消費者需求結(jié)合、遵循國家政策導(dǎo)向、融入流行時尚元素并適當(dāng)關(guān)注季節(jié),才能使主題兼具新聞性與新奇性,才會把企業(yè)的品牌概念完美的表現(xiàn)出來。

"文化搭臺,商業(yè)唱戲"的理念將逐漸滲透到各個行業(yè)?;顒又黝}結(jié)合文化元素,將會提升活動的檔次。需要注意的是,在公關(guān)活動主題選擇上,應(yīng)回避直白的概念宣傳。

觀點二:整合與商業(yè)性,讓活動更有效果

傳統(tǒng)老套的活動不僅缺乏沖擊力,達(dá)不到效果,而且浪費物力和人力。原因在于,其商業(yè)性淡薄且欠缺專業(yè)策劃。這樣的活動沒有準(zhǔn)確定位,缺乏系統(tǒng)而嚴(yán)密的組織框架,也不可能達(dá)到客戶預(yù)期的商業(yè)目的。

所謂整合,是指活動內(nèi)容不應(yīng)局限在表面的宣傳和店面布置。一個完整的策劃性的品牌活動,應(yīng)綜合考慮宣傳范圍、現(xiàn)場氛圍營造、銷售目標(biāo)達(dá)成、渠道與品牌效應(yīng)、投入與產(chǎn)出比等?,F(xiàn)代活動的整合屬性與傳統(tǒng)意義的營銷活動有很大區(qū)別。

所謂商業(yè)性,是指活動的投入和產(chǎn)出比例。沒有商業(yè)目的的活動,價值的釋放效應(yīng)是很弱的?;顒拥纳虡I(yè)性通過傳媒等段激發(fā)人群的關(guān)注度,從而達(dá)到品牌宣傳的目的。

觀點三:活動,需要延續(xù)和滲透

從活動操作層面上講,活動實施地點應(yīng)逐步由點轉(zhuǎn)變?yōu)槊妗F髽I(yè)總部的營銷會議,可逐步滲透到渠道。重點的渠道活動可直接輻射其他區(qū)域,從而擴(kuò)大活動的范圍和影響面。這樣既可以提高新加入經(jīng)銷商的市場操作能力,也可以為企業(yè)和品牌作宣傳。另外,活動是有疲勞和減損效應(yīng)的,時間越長,活動的效果越不明顯。所以,單靠一次活動來提高企業(yè)和渠道的影響力,是不現(xiàn)實的。企業(yè)應(yīng)結(jié)合年度營銷需求和市場主流動向,不斷創(chuàng)新活動模式,締造不同階段的概念主題,向外界傳遞品牌活力。

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